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中国富豪偏爱进口腕表 近7成称没买过本土品牌

来源/中国新闻周刊　日期/2013-06-20

关键词: 《中国腕表报告》 中国高端腕表市场 中国富豪 进口腕表 本土品牌

《中国腕表报告》数据显示，2012年，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。此外，报告显示，中国富豪人均高端腕表占有量达到6块，但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌。

发布的《中国腕表报告》显示，报告指出，2012年，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击，且实际销量下降明显。尽管调研显示，中国富豪人均高端腕表占有量达到6块，但有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌。本土腕表品牌未来仍然任重道远。

腕表礼品市场受到严重打击

高端腕表实际销量下滑明显

财富品质研究院在昨日发布的《中国腕表报告》显示，从2012年至今年季度，中国腕表市场总容量约400亿元。其中，高端腕表市场主导整个中国腕表市场格局，总市场容量约达300亿元，约占整个腕表市场总容量的75%。其中，以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘，并持续快速稳步增长。而低端腕表市场正在中国快速萎缩。

报告指出，受政策等原因影响，2012年，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。

2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年季度就表现的非常明显。2013年季度，中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下来几个季度都不会很乐观。

但是，报告强调，中国高端腕表市场的暂时低迷，并不是中国消费者消费力锐减。财富品质研究院调研显示，2012年，中国消费者境外购买腕表，特别是高价腕表情况在加剧。

中国富豪更爱国外腕表 超六成没买过本土品牌

报告认为，服饰搭配是中国消费者购买腕表和使用腕表的最主要原因。数据显示，中国富豪人均高端腕表占有量达到6块。据调研，38%的中国富豪拥有高端腕表在5块以内，超过45%的中国富豪拥有腕表的数量约在5块以上，14%的中国富豪腕表拥有量超过10块，更有3%的中国富豪腕表拥有量超过20块。

然而，对于中国本土腕表品牌来说，未来仍然任重而道远。报告称，“有机会，更有压力”。数据显示，有67%的中国富豪表示没有购买过本土的腕表品牌，21%的中国富豪只购买过1-5块国产腕表品牌。另外一部分表示不确定，但同时表示目前没有佩戴和拥有中国品牌腕表。几乎没有人购买过超过5块以上的中国腕表品牌腕表。

二三线城市将成腕表主战场

报告指出，二线线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。但是二三线媒体市场，特别是高端媒体市场的不发达，使腕表品牌媒体选择存在压力。

统计数据显示，截止2013年4月30日，目前中国大陆约有6693家腕表门店（包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店），其中直营店（包括旗舰店、精品店以及形象店）约726家，经销商约为5967家。其中，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家。值得注意的是，沈阳以253家腕表门店名列第三，体现了沈阳的品消费市场发达程度，以及东北市场在高端腕表消费的情有独钟。