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表盘：18K白K金，天然玛瑙鳄鱼浮雕装饰“卡地亚时间艺术展”是对公众开放的规模的时计艺术品展之一，曾于瑞士苏黎世及新加坡举办。此次首度获邀来到中国，将通过卡地亚典藏作品、大师工艺、制表精粹、复杂机芯、创新技术，以及多媒体影像和制表师、工艺师的现场演示，从历史传承、风格演进、美学设计等多个角度，为广大观众提供难能可贵的机会，探索制表领域艺术与工艺的演进发展与文化影响。在将要展出的180余件珍贵时计中，包括了近150件来自卡地亚典藏的杰作，这也将是卡地亚典藏第28次受邀于全球知名文化艺术机构展出。卡地亚ParisNouvelleVague项链：玫瑰K金，钻石华裔好莱坞女星刘玉玲佩戴Tank腕表(图)卡地亚珠宝诞生过程：步，筛选宝石为卡地亚采买钻石和宝石的珠宝原材料买手都有着丰富的经验。卡地亚所选的钻石，必须从400颗以上的钻石中挑选最光彩动人、色泽浑然一致、品质的才能使用。第二步，设计图纸当卡地亚的设计师拿到特别甄选过的稀有且品质优良的宝石后，会先针对宝石本身的特质，如形状、大小、发光度等在图纸上绘出多款的设计雏形。在这些设计出的效果彩图上，会详细地标出颜色和尺寸，之后还要进行多次的审稿、讨论和修改。第三步，雕制蜡模为了尽可能逼真地体现造型细节，将设计草图以软蜡或硬蜡雕磨成型，可具体显现容积。而后再模型上挖出宝石镶嵌所需的洞孔，再以模型测试宝石的摆放，获得的镶嵌位置，同时将模型上色，以感受宝石排列发出的色泽感。宝石则需历经完美切割、排列组合后拍照、计算宝石重量、切割、拍照、再制作金属模型加以熔化后，计算金属重量等负责程序。完成这一步，才算是计算步骤的完成，并要经首席设计师审核后，决定最后的理想款式。第四步，钻石切割与宝石雕琢玉不琢，不成器，没有加工的钻石与宝石同样毫无光泽，只有经过训练有素的师傅无误的设计、巧夺天工的雕琢，才能揭开钻石与宝石的面纱。富有经验的卡地亚珠宝师会通过计算折射率与色算率，来找到的切割点进行切割，确保其散发出最完美的光芒。第五步，金属铸造以延展性佳的银质材料定初胚，有助于宝石镶嵌及镶嵌口径的测量。然后再实际完成金属地坐的雕工，雕琢出镶嵌孔洞。若制作较为繁复的设计，设计师先尝试制作其中的重要部分，以测试触感及流畅感。再配上蜡制的宝石模具，在设计的镶嵌位置上试镶，观察色彩的搭配性。第六步，手工镶嵌镶嵌方法会根据宝石不同而有所区别，包括椿镶、爪镶、密镶或埋入式镶嵌等。无论大若鹅卵或小如米粒，都由手工镶嵌完成，所以这是极费时间的工序，考验珠宝匠的眼力、手力和拿捏能力，因为这些珍贵的宝石，一旦使力不当，就可能在镶嵌过程中损坏。第七步，珠宝固定珠宝师通过固定或铰接，把珠宝各个部分组合起来，让完美动感的珠宝跃然眼前。除了具体形态，独具慧眼的设计师们还将各样的宝石装点到不同的珠宝上，使这些珠宝更加完美。第八步，打磨抛光不光需要在珠宝表面抛光及电镀上铑。在细节处理上，会以棉线配合特别的抛光剂，在宝石镶嵌前后，进行多次打磨抛光的程序，尤其着重镶嵌洞孔的打磨，才能使镶嵌后的宝石发出的光泽与亮度。最后，要在完美的成品上镀上铑以防止氧化，令珠宝永葆光华。第九步，标记和标号雕琢最后，每一件卡地亚珠宝都会被雕刻上卡地亚的标记与编号，标志这款珠宝、致高尊崇的身份。珠宝设计师自始至终都会伴随着宝石制作的每个步骤。他们与技术人员密切合作，对工作质量进行评估，对成品的每一个细节和整体感觉进行严格把关。每一个作品，都凝聚了珠宝工匠、宝石镶嵌师、模具师抛光师切割匠的共同努力和心血。卡地亚的珠宝，从最初的设计到最终的成品，每个细节都体现了这个国际品牌追求完美的精神，是160多年无数专家智慧和技术的结晶。卡地亚伴众影星亮相第39届法国凯撒电影奖颁奖典礼2014年03月11日17:46来源：腕表之家动态2014年2月28日，素有“法国奥斯卡”之称的第39届法国凯撒电影奖颁奖典礼在巴黎夏特莱大剧院隆重举行。象征着法国电影界水准的凯撒奖由乔治·克拉韦纳(GeorgesCravenne)于1976年创办，他同时也是莫里哀戏剧奖(MolièreAwardfortheatre)的创始人。凯撒奖每年由法国电影艺术与技术学会约3500名专业人士选出。亮面酒红色鳄鱼皮表带，18K玫瑰K金折叠表扣
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对于一个品牌来说，从默默无闻到众所周知，媒体广告的助推功不可没，尤其对于曲高和寡的品牌来说，广告投放和公关活动成为其扩大影响的两大法宝。与普通商品不同的是，贵在“稀少”的品在投放广告时更注重“度”的把握，对投放的载体的品相要求也更苛刻。从投放广告的品类来说，珠宝和腕表可谓报刊广告的大户。根据HCR（慧聪研究）数据显示，2013年上半年品行业在报刊上投放的广告量的是护肤品品类，占据三分之一的份额，其次为手表和服装，珠宝类排名第四。即便品在中国市场遭遇了政治反腐的压力，但依然没能阻挡它们扩大知名度、提升美誉度的宣传力度。广告是扩大知名度的有效利器，公关则是提高美誉度和忠诚度的不二法门。珠宝腕表的营销往往将两者共用打出组合拳，从而提高品牌的影响力。当然，不同品牌会有不同的宣传策略，根据品牌的形象、定位和营销策略，各珠宝腕表品牌会制定不同的公关活动。在广告的投放渠道选择和投放量的制定上，各有自己的考量标准。不过，在刊物的选择上，品依然难免进入一些误区。广告投放热衷杂志广告，顾名思义“广而告之”，就是为了扩大品牌知名度，这也是如今品牌在中国提高知名度的主要方式。不过，在投放广告的形式上，则“软硬兼施”，对于越高端小众的品牌来说，越倾向于选择软文的方式与消费者沟通，这样可以更多地传达品牌的文化内涵和品牌故事。而对于有一定知名度的大众品来说，硬广来得更直截了当。但在媒体渠道的选择上，品牌有自己的偏好。根据财富品质研究院发布的《2012中国品报告》显示，杂志是品牌在华推广时采用的主要媒介（25%），网络居第二位（12%）同时，品牌在华推广时还主要采用了广播（18%）、户外广告（20%）、报纸（18%）及电视（6%）。虽然目前移动媒体和新媒体（4%）使用较少，但正逐渐受到关注，很多品牌已经着手开发新媒体形态的广告。在纸媒广告营收不断下降的背景下，品广告成为报刊广告的一匹黑马，尤其是时尚杂志，更是充斥着各种品牌的广告。据HCR（慧聪研究）数据显示，2013年上半年品行业在报刊上贡献了42.29亿元的广告额，同比增长超过16.5%。以珠宝为例，宝格丽、蒂芙尼和卡地亚[微博]这三个竞争对手就是时尚杂志的常客。而腕表在媒体的投放量增长势头不减，根据2012年慧聪研究R.CHC（中国高端人群消费研究）的研究结果显示：2012年腕表广告投放大幅增长，投放总额为22.01亿元，同比增长24.4%。不同品牌对广告投放的热衷程度不一，根据慧聪研究报刊广告监测数据显示，腕表广告投放额的是欧米茄，达到了3.01亿元。万宝龙[微博]、卡地亚、香奈儿[微博]、劳力士、天梭、浪琴的投放额均在1.2亿-1.5亿元之间。与同期相比增长幅度的是香奈儿，达到99.3%，宝玑也有近70%的增长，万宝龙和浪琴比同期都有40%以上的增长，增幅相对较小的劳力士和雷达也在10%以上。当然，珠宝腕表的广告投放并不是盲目无序的，而是有自己的选择标准。根据财富品质研究院调研发现，受众质量（34%）及内容定位（27%）是品牌选择推广媒介时考虑的主要因素。此外，广告环境还要与其品牌形象相符。随着品品牌越来越重视公关活动的营销，是否能够和公关活动配合，也是品牌选择媒体的重要标准之一。不过，品品?埔踩菀紫萑朊教逋斗诺奈笄热缛衔鄙性又揪偷扔诟叨嗽又荆涫邓亩琳叨际悄昵岬氖鄙腥耸浚皇遣聘蝗耸浚涣硗饽谌莞叨瞬灰欢ㄊ歉叨嗽又荆谟谄涠琳呤遣皇歉叨巳耸俊９鼗疃鞑煌鼗疃魑莩奁菲放铺岣哂跋炝Φ姆绞皆嚼丛绞艿狡放频闹厥樱绕涫呛芏嗥放瓢研⌒偷墓鼗疃弊魑た突е页隙群驮黾有驴突У幕帷８莶聘黄分恃芯吭旱餮邢允荆蟛糠稚莩奁返墓厝允窃拗斡氲男问剑嫉缴莩奁放苹疃苁康?5%，而独立主办的公关活动则只有13%，独立主办活动主要为新品上市等需要突出自己品牌独立性的活动。与其他品牌合作活动，是近年来所有品牌公关活动的主要方式，占22%。比如劳力士、欧米茄、爱彼等腕表就经常赞助各种国际体育赛事，尤其是劳力士和欧米茄在各种国际性大赛中竞争激烈。一向低调的劳力士很少参与其他形式的公关活动，它的公关中心放在体育赛事上，比如劳力士网球大师赛、劳力士高尔夫球赛等，欧米茄同样在高尔夫大赛中争得一席，在奥运会等国际大赛中也经常看到欧米茄作为计时器出现在荧屏中。但欧米茄通过在中国市场频繁的平面广告，销量超过劳力士。定位高端珠宝腕表的伯爵似乎更女性化，少了运动气质，却多了一份高贵优雅。伯爵很少投放杂志报刊的广告，它把主要的营销精力放在公关活动上，属于13%中的独立主办公关活动。伯爵的公关活动往往是20人左右的小型新品鉴赏会，通过邀请老顾客，甚至将活动直接在老顾客家里举办类似Party的活动，老顾客邀请的朋友自然为伯爵带来潜在消费者。如果珠宝腕表品牌参与一些公益拍卖活动，则属于与其他品牌合作的公关活动，比如针对腕表品牌的“ONLYWATCH”慈善拍卖会，几乎所以的高端腕表都会参与，劳力士除外。从人均成本上讲，一次公关活动的人均成本远高于普通的广告，如此高昂的成本不是每个城市都可以举办。根据财富品质研究院的调查发现，70%的活动集中在北京与上海，也就是说，北京和上海是高端腕表品牌进行市场推广的重点。中国市场的四大品牌策略其实无论是广告的投放还是公关活动的举办，都是围绕着一个中心进行——品牌营销策略。虽然每个品牌营销策略各有不同，但方式却大同小异。根据财富品质研究院发布的《2012中国品报告》显示，腕表品牌策略主要有四种方式：一是故事营销；二是涨价与增值；三是限量销售；四是本土策略。品牌是最擅长讲故事的品牌，尤其是与皇室贵族有关的故事，更是被每个品牌乐此不疲地传颂。比如卡地亚一直被宣传为“珠宝中的皇帝，皇帝的珠宝商”；蒂芙尼则成为经典电影中最耀眼的珠宝，最近又通过电影《了比起的盖茨比》掀起了一股蒂芙尼风潮，蒂芙尼也借此电影大量进行事件营销的宣传。“涨价与增值”似乎是为了一再证明珠宝腕表品牌价值的法宝，除了客观原因造成的生产成本和人力成本的增长等原因以外，有时候也是品牌主动营造的市场现象。这不仅保证了产品所有者的财富增值，而且提高了品牌的利润。于是，百达翡丽成为有收藏价值的腕表品牌，HarryWinston这样的高端珠宝也成为拍卖场上的常客。“饥饿营销”可以说是高端产品屡试不爽的营销利器，于是“限量销售”充分激发了消费者的购物欲望，这是腕表品牌常用的营销手段。特殊事件的纪念版和特殊材质或工艺的限量版是最常见的两种限量手段。但很多时候限量版只是营销的一个噱头。宝玑、江诗丹顿和积家等品牌都推出自己的限量版。当然，中国作为全球第二大品消费国家和消费潜力的市场之一，推出中国元素讨好中国消费者的方式也是一种行之有效的策略，即本土策略。如宝格丽在中国的传统蛇年推出的蛇形腕表和戒指，卡地亚推出的蛇形项链、耳环和龙形的胸针，香奈儿的梅花盘纹的耳环等，都充满了中国特色。卡地亚猎豹系列伴陈燃优雅现身第四届北京国际电影节2014年04月21日19:04来源：腕表之家动态（2014年4月16日，北京）以“风云际会、雕刻时光”为主题的第四届北京国际电影节在国家大剧院隆重举行，向来以出众品味引领风尚的ItGirl陈燃甄选卡地亚猎豹系列珠宝搭配浅色长礼服亮相红毯，其清新气质在由钻石与缟玛瑙交错密镶而成的卡地亚经典猎豹珠宝衬托下格外迷人。陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝出席北京国际电影节陈燃佩戴卡地亚猎豹造型珠宝出席北京国际电影节卡地亚猎豹珠宝戒指卡地亚猎豹珠宝耳环萌翻儿童节带款童趣珠宝做大龄儿童2014年06月04日09:48来源：腕表之家转载童年的时光总是无忧无虑，各种诙谐、顽皮、逗趣也总让已长大成人的我们津津乐道。来不及缅怀“不想长大”的天真，我们开始直面成长的磨砺。又到六一儿童节，怀念那童年的趣味回忆，带上一款童趣珠宝，在儿童节当天做回大龄儿童吧。　　找回逝去的时光：一枚而智能的计时秒表本系列谨守珠宝的华贵传统，致力追随曾与卡地亚有过不凡际遇的宝石的历史足迹，包括纳瓦讷嘉邦王公的红宝石，芭芭拉·赫顿的祖母绿，与波顿—泰勒钻石。RotondedeCartierAstrotourbillon天体运转式陀飞轮镂空腕表。18K白金表壳，直径47毫米，圆珠形表冠镶嵌一颗凸圆形蓝宝石；蓝宝石水晶镜面及表背，防水30米。卡地亚9461MC自动上链机械机芯，48小时动力储存。时、分显示。限量各100只。机芯厚度：5毫米。L’OdysséedeCartier系列戒指：白K金，一颗31.36克拉凸圆形切割碧玺，缟玛瑙，石榴石，明亮式切割钻石

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